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互联网公司为何纷纷利用春节掀起抢人大战新日

发布时间:2020-01-16 02:57:27 阅读: 来源:云台厂家

春节已成互联网企业营销黄金机会。随着马年春节临近,国内互联网企业各出招数,或占领数亿流动人口“回乡路”上的“移动时间”,或满足人们在春节期间吃喝玩乐需求。

为期40天的春运被称为“每一个中国人的史诗”,今年春运客运量将达36.23亿人次,比上年增加2亿人次。如今这场人口大挪移正在中国这片神奇土地上上演。

人口大迁移及信息大传递给互联网企业带来新机会,包括企业品牌传播、产品推动(APP、智能手机、电商、旅游)。意识到这样的机会,多家互联网公司显得格外卖力。

腾讯科技盘点互联网公司加大春节营销原因如下:

1,促进互联网应用向三四线城市普及。春节期间中国大量人群返乡或在外旅行,由于家庭团聚,大范围人群重新组合划分,一些从一二线城市回归的人群返回到三四线城市。

返乡人群带动身边人使用新应用,类似社交类应用迎来增长高峰,使用频率也会增大。如同海边大浪花打过来,把岸边底层的沙子卷上来,大家在享受人口迁徙红利。

2,迎来智能手机换机潮。中国社会送礼方式在发生改变,往年向长辈或晚辈送礼总是送健康或学习用品,如今随着智能手机普及,很多年轻人向家里送手机。

年轻人替家人装微信等APP,会带动其他APP的安装。当前垃圾短信众多,网络诈骗频繁,类似安全等应用就有需求。此外,小孩都喜欢游戏,这也会带动手游APP的火热。

3,多数人有钱又有闲。由于刚发年终奖,多数人返乡都拥有一定资金,不可能一下子全部花光,这使得春节期间理财需求天然存在,同时银行资金也面临短期,货币基金大行其道,类似微信理财通、百度百发、余额宝需求会提升,加快互联网金融向普通民众普及。

4,刺激短视频等UGC内容发展。一方面是PC端长视频向移动端短视频过渡,另一方面是随着用户在移动端时间越来越多及时间碎片化,移动端不大的屏幕和碎片化特征并不适合观看长视频,而短视频UGC内容则更能满足用户碎片化观看需求。

这也是为何微视2013年会火起来。微视这类短视频具有社交关系链、泛娱乐等属性、更利于分享和传播,适合春节拜年等活动。春节期间是营销的好时机,为此,微视团队做了微视春晚、春节拜年等活动,并在央视等地方投放广告,刺激应用向三四线城市用户普及。

5,抢占年货市场并彰显实力。春节期间类似京东、易迅等B2C网站依然提供服务。一方面是保证别的网站有自己也有,抢占送礼的市场,另一方面,用户也有移动端购物需求。

这也是B2C网站比平台模式具有优势的地方。以自营模式为主的B2C网站,因拥有自建物流,在春节这个特殊时期依旧保持运营;而以淘宝天猫为代表的平台模式,多数商家已挂出春节停运公告,从1月23日起进入延迟收揽状态,到2月11日恢复,时间长达20天。

6,旅游应用和浏览器厂商面临机会。对于360、搜狗、金山网络来说,利用春运回家和返乡高峰,既可借助抢票软件营销旗下浏览器,提高访问量,还可提高品牌认知、增加新用户。对于携程、去哪儿网站来说,旅行人群增多,也是其发展生意的黄金时期。

(责任编辑:硅谷网·)

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