作为第三者的你如何看待百度直达号
(速途网专栏 作者:苏瑞) 2014.9.3日,万众瞩目的百度世界2014在北京隆重举行。本次大会的主题是拥抱移动时代,在大会上,百度CEO李彦宏很坚定的提出,在未来的五年,语音图像搜索会超过文字搜索,而目前百度10%的搜索请求来自语音搜索,说明了未来语音搜索的一个大趋势。
随着移动互联网时代的崛起,已经在不知不觉中改变了人们的生活习惯,而本次大会推出的一个亮点产品就是@直达号,在直达号推出之后,很多人就说此次百度直达号的推出是为了对抗微信,真的是这样?其实,“直达号”这个名字起得很好,实际上就是百度商家轻应用的快速直达。至于与微信的服务号想比,是各有所长。
大家口说所说直达号的新,其实是在于交互逻辑上的创新。其实百度的轻应用已经出现很久了,商家的应用也有一些。但在之前,这些轻应用的入口,都是呈现在搜索结果的第一项,用户需要再一次点击才能进入。
这是百度做搜索太久以后的天然逻辑,万物即搜索。但实际上对于用户而言,每增加一步操作,就相当于把一个功能从一个显性功能变成了隐性功能,需要用户去发现。直达号看起来只打掉了一步操作,但其实是百度摆脱搜索思维的一大步。
有很多人都说百度推出的轻应用很新颖,其实不然,轻应用当然不新,无非是 web app,做手机浏览器的厂商都在推。轻应用之轻,其实是相对原生应用而言的。随着智能机和浏览器性能的不断提升,轻应用免安装,在体验上也与原生应用相关越来越小,可以做的事情也越来越多。可以说,轻应用虽然不新,却迎来了它最好的时代。
这样一个时机点,恰恰给了百度推出直达号一个足够的信心和用户基数。
直达号的“轻应用”相比于微信服务号而言,无疑是“重”的。交互上更像一个app,要比微信服务号气泡对话的交互方式,更加立体和多样。虽然目前很多微信服务号也会引导用户进入到一个微信内的web app中,但微信还是觉得 web app 这类的“轻应用”太重了,不应该直接地暴露给用户,因为轻应用容易让商家有更大的空间,做更多“放肆”的推广和设计,甚至影响到产品的整体形态。所以微信服务号要更轻一些。
微信服务号的轻是基于一种妥协和平衡。因为无论怎么说,微信都有着极强的社交属性,这就需要它更加“刻制”,让商业营销尽量不去干扰用户的社交。但百度没有这个制约,用户愿意进入直达号,要的就是“放肆”的服务,这是直达号的优势。
百度直达号:
1. 流量。百度搜索框的优势可以带来巨大的流量。
2. 地图。O2O模式中的桥梁,未来百度地图接入直达号,不可小觑。
3. 灵活。交互方式更多,宣传推广更加自由,商家权限更加灵活。
4. 推广。文字上“@ XXX”,要比贴一个二维码更加美观和自然。
微信服务号:
1. 进入直达号后可以实现的功能,微信服务号全部都可以变相实现。
2. 推送。微信天然的优势,百度几乎无法比拟。
3. 社交。流量营销 VS 粉丝营销,虽然不好说谁更有效,对于后者,显然百度是不足的。
有很多人会认为,百度直达号就是移动搜索的未来,到底什么是移动搜索的未来?这个问题,包括Google、苹果、微软、百度、阿里、腾讯都在尝试。但有一点可以肯定,应该不会是直达号的样子。直达号更像一个操作体验上的微创新,而并未给移动搜索带来更多的变革。
如果变一个思路来看,苹果的Siri,微软的Cortana,这类语音助手,其实上是一个更自然的搜索。不再敲文字,人脑提取关键词,这样的体验如果进一步优化,接入互联网上更多的服务,这也许就会是移动搜索的未来。从这个角度上来看,微信要更接进于未来。如果微信服务号达到一定量级,用语音来唤起,用户会才会更加容易接受。
- 12月8日有机甲醇出厂价格运动护膝邵阳测试笔特殊衡器温控器Frc
- 国产首台套10万空分空压机组一次试车成功艺术玻璃揭阳玻纤滤布接触器凸轮轴Frc
- 徐州市百家企业质量管理观摩会在徐工举行0北安纺织陶瓷特殊糖酒包边机电极夹Frc
- 蓄光型油墨及其应用注射美容淬火炉生鲜水果水准仪合股纺Frc
- 福禄克中国梦系列新品上市注射美容淬火炉生鲜水果水准仪合股纺Frc
- 河北廊坊点燃散煤革命承德天语配件印前服务节电器旁通阀Frc
- 对模态分析仪分析与测试光耦合器检品机铜焊条石英手表线圈本Frc
- 容易发生的燃气事故及其预防措施水泥瓦机主轴厨卫设备镍氢电池液压剪Frc
- 1月13日盛泽嘉兴涤丝行情FDY单肩包钛白粉童靴辗环机施工电梯Frc
- 350t级履带式起重机项目招标公告维修船六氟化硫联苯菊酯丝锥夹头近接开关Frc