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【新闻】IP零售大行其道B站携手罗森推出首家主题便利店

发布时间:2021-01-08 09:07:37 阅读: 来源:云台厂家

有人说共享单车之后的下一个风口是新零售,阿里、腾讯、京东等互联网巨头都已经布局线下开启各种商超。而作为国内知名二次元聚集地的哔哩哔哩(以下简称B站),最近似乎想顺应这一潮流,改变未来发展策略,采取“落地”策略向三次元进攻。

今年1月8日, B站和罗森合作的主题便利店在上海正式开业。B站粉丝们可以在该店买到以小电视、22娘、33娘为主要形象设计的周边商品。

B站元素融入得全面而巧妙

B站和罗森合作的这家主题便利店位于B站总部——上海杨浦区国正中心,店内整体设计以B站小伙伴们熟悉的蓝白色调呈现,从店内装饰、员工制服到食品包装,均为特殊定制。而便利店的运营团队主要来自B站,其代表角色“小电视”被任命为该主题便利店店长,22娘和33娘还担任起了收银员。

便利店内设计充斥着二次元风格之余,B站的官方吐槽和弹幕也依然存在感爆棚。店内摆放了一块超大弹幕板,贴着一堆我们熟悉的弹幕热词:“囍”、“地主家的傻儿子”、“当然是选择原谅他”、“献上膝盖” 、“空降成功,感谢指挥部”……

从空间分布来看,便利店分为两层,一层为购物区,二层为休息区。比起一楼的购物区,二楼休息区的设计显得更加梦幻,惬意舒适。蓝色的墙面衬着软乎乎的白云,连沙发都是软萌可口的颜色,一走进这里,仿佛来到了二次元的虚幻世界。二楼的墙上还有一处神秘空间,显示着“打开里面有小可爱”。里面其实是一面镜子!

另外,店内还开设了B站周边的贩售区域,售卖以小电视、22娘、33娘为主要形象设计的各式周边商品。喜爱B站的小伙伴们可以直接在线下购买。

以往,罗森也推出过很多知名动漫主题便利店,但只维持短暂的一两个月。此次与罗森便利店合作,对B站来说,这是首家线下跨店品牌。因此,便利店内会永久保留B站主题元素,而非之前的短暂合作。

重合度高的消费群成为合作基础

作为最早

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