美团猫眼数据背后的影业转折点

发布时间：2021-01-20 09:12:29 阅读：次来源：云台厂家

几个重要的数据，正在提示电影行业的重要变化：

1、今年3月，全国超过50%的电影票是在手机、电脑上卖出的，线上购票已超过了影院柜台购票；

2、在线选座销量超过电影票团购，这说明，大家可能更愿意在看电影上花钱了；

3、猫眼电影2015年评分数超过主要同行总和，并且这些评分都是观影用户的评分，对判断电影票房具有重要价值。

上述这些数据，来自美团网创始人王兴之口。数据背后，反映着互联网正在对整个电影行业产生深刻的改变。

改变一：线上购票超过线下购票

今年4月18日，在第五届北京国际电影节电影频道华语电影新焦点的晚会上，美团网CEO王兴在上台领取年度购票神器奖项，随后，他在演讲中提到的几个重要数据，让不少业内人士印象深刻。

最重要的一个数据，就是今年3月，线上购票超过了线下。目前现在全国超过50%的电影票是在手机、电脑上卖出的，人们到柜台购票的比例大幅下降。

这个变化发生的速度超出了他的预料。王兴说：在今年年初的时候我们预计这个超越在年底发生，乐观点可能会在暑假发生，万万没想到在刚刚过去的三月份就已经达到了。

线上购票超线下，这在去年国庆档也曾发生过。数据显示，去年国庆的全国电影总票房为10.65亿元，其中猫眼的票房销售总额接近4亿元，加上格瓦拉、卖座网等网站的销售额，在线售票的份额已超过总票房的2/3。

从掏现金到刷信用卡，而现在连刷卡都不需要，大家点点手机就能买票，观影的热情被极大的释放出来。在电子智能时代，便捷性对于用户而言是相当之重要的，是智能手机的胜利，是互联网的胜利，也是互联网给电影带来的胜利。王兴说，电子线上购票取代线下购票，得益于智能手机和在线支付的普及。

改变二：电影在线选座超过电影团购

这是王兴发布的第二个数据。

在他看来，在线选座越来越受欢迎，也说明电影越来越受欢迎。说明大家为了选一个好的座位，为了一个确定性，大家愿意去选座。可能比团购稍微贵了一点点，但大家更愿意为电影付钱了。

对于整个行业来说，在线选座对电影团购的反超，是一个巨大的利好。首先，在线选座的票价普遍要高于团购的票价；其次，如果说线上团购购票是一场价格战，在线选座才是长久发展的模式，它契合了消费者更深层次的需求便利性。这一服务大幅降低了消费者在影城的等待时间。与此同时，它也改变了团购电影票的不确定性。

改变三：2015年来，猫眼电影的评分人数超过主要同行的总和

与豆瓣、时光等平台上的评分不同，猫眼等在线购票平台上的评分与用户观影行为直接挂钩，因此对于预测票房有更大的价值。当猫眼的评分数积累越来越多，这也为猫眼判断一部电影是否能大卖提供了数据支持。

王兴认为猫眼电影上的用户评分不仅数量巨大，含金量也非常高，因为是每个用户真的走进电影院掏钱买了票、看了电影之后的评分，而不是盗版下载看的电影。相比其它与售票无关的电影平台，猫眼电影上的评分对于电影业更加具有参考价值。

改变背后：美团赌猫眼，顺势而赢

回想当年，美团曾在猫眼电影上孤注一掷。

美团最初通过团购涉足电影领域，其目的主要是为了满足消费者对低价的需求，2012年美团推出独立的电影APP猫眼电影，主打选座功能，不过在创始阶段，选座功能的研发似乎并没有人买帐，这也是王兴发展猫眼电影遇到的阻碍之一。猫眼电影第一个月只卖了90张票，平均每天3张，才一百块钱。第二个月也就卖了三百张票……

那时候选座还不被人看好，而电影票团购是非常热情的。甚至有电影院的老板给猫眼的同事写信发了邮件，说选座是不会成功的，它不受欢迎，选票机又那么放在那里，那么耗电，不如关了吧.....

不过，在王兴和他的团队看来，用户可以通过猫眼电影查询相关资讯，在了解每个场次的座位销售情况，预选座位后下单支付，即可凭兑换码到影院取票机取票，无需在电影院排队购票，是更好的用户体验，一定是大势所趋。

到2014年上半年，在线选座和传统电影票团购为美团带来的票房收入分别占40%和60%，当时，猫眼营销总监康利就曾表示，未来在线选座的收入占比仍将提高。

目前来看，美团对市场的判断是正确的。在线选座网站已成为电影观众的另一个入口，甚至从销售的配角渠道成为观众购票的主流方式。

仅在三月份，猫眼电影就卖出了将近3000万张票，在接下来的2015年全年，随着全国票房预计增长至400亿元，猫眼电影的交易票房将达到150亿元。目前，全国每卖出三张电影票就有一张出自猫眼电影，猫眼如今已是国内最大的电影O2O平台。

这是一个巨大的机会，希望大家能够利用猫眼这个变化，带来更多的票房奇迹。王兴称。目前，猫眼与电影片方已展开了多种形式的合作。去年，与《心花路放》进行了以独家预售为代表的联合发行模式，以及为《智取威虎山3D》提供了大数据营销，帮助两部电影分获当年国庆档和贺岁档的票房冠军。

在这些合作过程中，猫眼电影通过互联网为电影提供一个新的宣发和销售途径，提升了宣发和销售的效率，是现有传统模式的一种有益补充。