美团猫眼成暑期档电影增量神器

电影电商正在成为中国电影的新支点。

艺恩监测数据显示，2015年暑期档大盘录得124.6亿元，同比增幅为37.7%。其中，线上票房占比约64%，包括在线选座45%和团购类19%。在暑期档中，大地影院来自线上的票房份额高达58%。而票房份额排名第一的万达院线，目前来自线上的票房收入占比也达57%。可以说，中国电影市场的持续繁华背后，电影电商做出了巨大的贡献，而今，除了继续通过票务入口优势为电影市场创造增量，电影电商开始在电影产业的各个环节开花结果。

暑期档共上映影片107部，大多数都选择了与电商合作，合作的趋势突出表现为：电商与影片合作的数量井喷化、电商与片方合作身份的多元化和深度化、电商大数据对电影营销的可预测化和精准化、电商营销导向购票行为的高转化。

以猫眼电影为例，这个暑期档，猫眼作为发行、营销和媒体互动的综合性平台，体量份额依旧保持第一，大数据积累优势日益凸显，几部暑期档热门影片均与猫眼有深度合作。

除了常规的发行、营销优势，猫眼被众多大片青睐还有一个重要原因，即这里已经成为大多数用户的观影决策阵地。

整个暑期档七八两个月，猫眼电影用户互动总量达到2400万。特别是7月份，猫眼想看数、评分数、评论数、社区互动数均达到了历史峰值。其中，《捉妖记》单月用户评价92万条，《西游记之大圣归来》63万条，《煎饼侠》57万条。

与此同时，整个暑期档多名电影导演和主演入驻猫眼社区并发表影评，为自己的影片赚取了更多曝光。其中包括：大鹏、吴宇森、黄晓明、邓超、曹保平、汤唯、刘青云等。以《煎饼侠》为例，影片上映前一天（7月16日），大鹏入驻猫眼电影并发表影评，随后影片想看数立刻增加了4万。大鹏单条影评收获2.7万点赞数和3800多条评论，《煎饼侠》更收获37万条影评，首日票房达到1.34亿元。

伴随着国内银幕数量的攀升，中国电影市场的潜力将继续被电影电商激发，而电影电商通过多维度与电影行业各链条进行融合，也基本成为可与传统发行营销模式并列的重要一极。从2015中国电影新力量推介盛典中16家电商的集体亮相，到暑期档各使浑身解数分享影市饕餮大餐。电影电商在《电影票务营销销售规范》下已成为电影行业的新支点。

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