美团点评分拆猫眼独立运营传递电影O2O领域什么信号

在经历了将近2年的烧钱大战之后，电影在线购票领域终于有平台出线了。

今日（4月11），美团大众点评CEO王兴通过内部邮件宣布，正式决定分拆猫眼电影业务，让新猫眼成为一家完全独立运营的公司。

这是继去年7月美团宣布猫眼成为独立子公司后，再一次重大的战略调整。更值得注意的是，王兴还在内部信中称，3月，猫眼电影实现了BG事业群层面的盈利。这差不多相当于宣布电影购票平台即将从烧钱巨亏的日子中迎来黎明。

从猫眼电影诞生到成立全资子公司猫眼文化传媒有限公司。在美团的战略版图上，猫眼一方面扮演中重要的流量入口，另一方面也却又深陷补贴战的舆论漩涡。如今，拆分独立运营后，新猫眼将有更独立的决策机制和更灵活的激励机制。

在此前猫眼电影相关负责人接受娱乐资本论专访时称，未来，猫眼电影将以购票平台为基础，逐渐切入电影发行、投资等上游生产环节。

四大在线购票平台中，猫眼开始盈利

自从去年年底，猫眼与大众点评电影业务宣布整合之后，曾经江湖乱战的在线售票行业进入四国时代美团猫眼+点评电影（新美大）、微影+格瓦拉（腾讯系）、淘宝电影（阿里系）、糯米（百度系）。

但在这四家平台中，除了今天王兴在内部邮件中披露3月实现BG（事业群）层面盈利外，至今没有任何一家盈利，甚至包括打车软件以及O2O其他领域能够实现盈利的平台都很少。

这些难以盈利的原因在于整个O2O目前缺少有效的变现模式。为了争取更多的用户流量，烧钱做补贴几乎是这些平台唯一的选择。但单纯依靠补票、补贴的低价战争，消耗了太多资源，而院线和用户之间的信任与忠诚度始终难以建立。

去年年初，百度拿出200亿砸向糯米，微影时代去年C轮融资额度高达15亿。而平台的广告收入与这些补贴支出相比，几乎很难打平。

刚一开始的时候疯狂票补为了拉新，在线市场格局基本稳定之后，只要不是一家平台垄断的局面，平台依然要烧钱补贴以维持自身的市场份额。这也是为什么一些平台在每个重要档期之后都要进行一轮融资进行输血一样。一位在线购票平台负责人向小娱透露。

此次，王兴在内部邮件中称，猫眼3月已经实现事业部层面盈利无疑相当于在线平台票补巨亏的日子即将结束。未来电影O2O将吸引到更多资本注意，盈利也预示着行业逐步迈向红利期。

猫眼电影在美团T型战略版图中突飞猛进

猫眼电影是美团旗下一款独立的APP，当初美团网准备做独立的猫眼电影时，内部的反对声音很大：为什么要做的是电影？为什么要单独做APP？为什么不先在团购APP里做出来？在线下安装出票机，一台机器成本一万多元，投资需要数百万元。

在消费者的在线购票需求高涨背景下，美团成立猫眼电影可谓解决了市场一大刚需。

今年年初，猫眼电影宣布与大众点评电影频道完成整合，涉及业务部署、人事安排、产品技术等方面，两家后台数据将完全统一，但品牌仍保持独立运营。

王兴在邮件中表示，在过去三年里，猫眼团队通过有效的市场运营策略，迅速建立、巩固和放大了猫眼的市场领导者地位。猫眼电影在过去很长一段时间里，一直是美团 App 全新客仅次于到店餐饮的渠道贡献者，是美团 App DAU（日活用户数）和新客快速增长的重要驱动引擎之一。新美大公布的最新数据显示，截至目前，猫眼电影覆盖电影购票用户数超过1亿，覆盖全国影院超过5000家。

这说明，猫眼电影其实是美团一个重要的用户流量入口。猫眼电影除了自身APP，还接入了美团电影频道、大众点评电影频道、微信、QQ等，已然成为一款入口级产品。

猫眼在此基础之上，收集了海量的观众购票选择、大盘票房、影片票房占比、排片率、上座率、城市票房占比等数据，如此多维度的大数据，让猫眼电影有能力与电影制片方、影院达成合作，通过对海量数据的提炼、分析指导决策，从而提升了整个电影行业的运作效率。

从2015年3月份左右，在线票务的出票率已经占到整个票务市场的50%以上，网上购票已经成为主流，猫眼电影适时地认为，票补就应该逐步得到控制和压缩，因为这个时候再去打价格战，就没有任何意义了，不会再创造价值了。

长久来看，低价票补并不是核心竞争力。票务平台更应该看重的是能够给消费者和合作伙伴创造什么样的价值。因此，猫眼电影在其他在线票务平台还在融资烧钱继续打价格战的时候，猫已经在发力服务于整个产业链。

作为美团网T型战略中最重要的垂直领域之一，猫眼电影的发展速度，可谓如火箭般迅猛前进。

从美团点评分拆后，猫眼将切入电影发行和投资环节

电影《心花路放》

尽管还是以线上业务为主，但如今的猫眼电影越来越像一家电影发行公司。

王兴在邮件中透露，猫眼的目标是依托领先的电影票务平台和用户社区，重点发展电影上游业务，打造猫眼娱乐媒体平台。为实现这个战略目标，猫眼需要加强发展电影上游，通过资本运作，与行业资源深度对接。

其实，在这封内部信之前，猫眼电影已经在这样做了。从《心花路放》到今年春节档的《美人鱼》，猫眼电影参与投资、发行了30多部影片。不仅如此，猫眼电影还成为今年贺岁档《年兽大作战》的主发行方，这也是猫眼第一次走出联合发行的格局，开始主导一部电影的发行。

娱乐资本论从其它相关渠道获悉，2016年由猫眼主发行的电影可能接近10部。

在业内人士看来，猫眼做发行的优势主要有两个，首先是用户的触达能力，通过猫眼平台一亿购票用户、美团点评好几亿吃喝玩乐用户，帮片方和影院找到用户；其次是用户识别能力，猫眼能够识别出观影用户的具体地域和身份信息，也能够识别用户看电影前后的消费行为习惯。这样可以帮助片方做用户分析，在此基础上协助其设计营销方案，并联合美团点评平台优势进行异业推广。

在疯狂的票补之后，在线购票平台都开始有切入电影产业链上游的心思，可以预见，在猫眼之后，各大平台还将出现一波平台转发行的小高潮。

梦想棋牌588

魔君天下游戏

闪击骑士团破解版